Burger King se anima a cambiar

La multinacional de comida rápida, decidió dar un aire fresco a su reconocido logo, siendo el primer cambio del branding de la marca en 20 años.

---

El antes y el después, lo viejo y lo nuevo.

La afamada cadena estadounidense de restaurantes de comida rápida Burger King, ha innovado por primera vez en 20 años con un logotipo, envoltorios y uniformes renovados diseñados por la agencia creativa Jones Knowles Ritchie.

Burger King ha llevado a cabo un cambio de marca integral para actualizar todos los elementos de su identidad visual con un diseño que describe como "delicioso, grande y audaz, juguetonamente irreverente y orgullosamente verdadero".

Como parte de esta renovación, la cadena de comida rápida ha abandonado su logotipo anterior, introducido en 1999, a favor de un diseño plano que está más alineado con el logotipo utilizado por la marca a lo largo de los años setenta, ochenta y noventa.

Al igual que con los diseños anteriores a 1999, el logotipo simplificado representa dos panes intercalados con las palabras Burger King.

"Nos inspiramos en el logotipo original de la marca y en cómo ha crecido hasta tener un lugar icónico en la cultura", explicó Jones Knowles Ritchie. "El nuevo logo rinde homenaje a la herencia de la marca con un diseño refinado que es seguro, simple y divertido".

La nueva imagen de la marca, presente en sus productos.

Junto con el nuevo logotipo, Jones Knowles Ritchie ha rediseñado el empaque de alimentos de la marca, que incluirá los nombres de los artículos escritos en un nuevo tipo de letra personalizado llamado Flame Sans.

"Un tipo de letra irreverentemente audaz, Flame Sans evoca las formas naturales y orgánicas de los alimentos", dijo Jones Knowles Ritchie.

"Los colores más cálidos dan vida a los ingredientes frescos y vibrantes, y al método de asado a las llamas característico de la marca en empaques, uniformes de nuestros empleados y experiencias digitales".

Uniformes renovados para el personal.

El rebranding incluye uniformes rediseñados para el personal que usarán un marrón oscuro como color base. Esto se combinará con el nuevo logotipo y adornos en rojo, naranja y blanco.

La comercialización, los tableros de menús, la señalización de restaurantes y los activos de marketing también incluirán la fuente y la paleta de colores renovada.

Burger King comenzará a implementar su cambio de marca de inmediato y tiene como objetivo reformar todos sus restaurantes en los próximos años. La marca espera que el rediseño ayude a atraer más clientes.

"El diseño es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, y juega un papel vital en crear el deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los consumidores", dijo Raphael Abreu, jefe de diseño de Restaurant Brands International, propietaria de la marca Burger King.

"Queríamos utilizar el diseño para que la gente ansiara nuestra comida; su perfección asada a la parrilla y, sobre todo, su sabor".

Durante los últimos años, la cadena rival de comida rápida de Burger King, McDonald's, ha modificado la apariencia de sus restaurantes, que lucen más modernos.

El año pasado, la agencia de publicidad Leo Burnett fue la encargada de crear carteles minimalistas para la marca.